Tuesday, November 27, 2012

Get dressed like you mean it: Dockers Spring/Summer 2013

Gotta admit, my whole life I thought Dockers was a brand for dads and boring twenty-something guys. I stand corrected. When I was invited to their spring-summer '13 collection showcase, I was promised a youthful, fun, still all-American line. That's what I saw. Tons of color, textures, slim fits. It was amazing. 

The event happened on a hotel's roofgarden. The idea was "Get dressed like you mean it", which alludes to the art of choosing an outfit for every occasion and really putting your mind into it. At first, a cool video showed the everyday routine of men while getting ready to go out. Choosing a shirt, jeans, shaving, all that. At the end of the video, the guys left the room and, SHAZAM! They were on the hotel, behind the glass walls. It was a pretty cool trick. 

// Debo admitir, toda mi vida pensé que Dockers era una marca para papás y veinteañeros aburridos. Hoy puedo decir que me han probado lo contrario. Cuando me invitaron a la presentación de su colección primavera/verano 2013, me prometieron una línea buena onda, joven con todo el estilo estadounidense de comfort. Y eso fue lo que vi. Muchos colores, texturas, entalles. Estuvo bien padre. 

El evento sucedió en el jardín de techo en un hotel. La idea era "Get dressed like you mean it" algo así como "Vístete con toda la intención y ganas", esto alude al arte de elegir un atuendo para cada ocasión y, en serio, poner toda la concentración en la tarea. Al principio mostraron un video padre que contenía la rutina de todo hombre al alistarse: bañarse, elegir la ropa, rasurarse, todo eso. Al final del video, los chavitos salían de la habitación y ¡BAM! Estaban en el hotel, tras las paredes de vidrio. Fue un truco bastante buena onda. 


After that, and between mandarin mojitos, the models walked and posed in a stage that was in front of everybody. The clothes looked great. It was mainly menswear, that made me really happy. And yeah, I loved several pieces, like the salmon chinos, the denim shirts,  the one with the blue panel and the bow ties. Man, I love bow ties. And for the girls, the dotted jeans were amazing. 

Overall, Dockers surprised me in a pleasant way. This event definitely changed the way I see the brand and I find super cool that they're taking risks with colors and fits (without losing their "all American man" seal) proving that their target market has expanded. Way to go Dockers!

// Después de eso, y entre mojitos de mandarina, los modelos caminaron y posaron en un escenario que estaba frente a todos. La ropa lució súper bien. Era casi todo para hombre, eso me hizo muy feliz. Y sí, me gustaron muchas cosas, como los chinos color salmón, las camisas de mezclilla, la que tiene un panel azul y los corbatines. AMO los corbatines. Y para mujer, los jeans moteados estaban increíbles. 

En conjunto, Dockers me dio una sorpresa agradable. El evento cambió definitivamente la percepción que tengo de la marca y se me hace muy bueno que estén tomando riesgos con colores y cortes (sin perder su esencia estadounidense), probando así que su nicho de mercado está expandiéndose. ¡Bien por Dockers!

 What do you think about Dockers? Hen.

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